RTB – Real Time Bidding je
způsob nákupu online reklam. S pojmem RTB se pojí také RTA – Real Time Advertising, což je nákup reklamy v RTB ekosystému, většinou se používá termín
programmatic buying.
Jak funguje Real Time Bidding?
RTB je technologie, která umožňuje
nákup impresí displejové reklamy v online aukci v reálném čase, tedy při zobrazení každé jednotlivé
imprese banneru. Nejčastěji se
RTB používá jako výplň nevyprodaných ploch a funguje v podstatě tak, že pokud reklamní systém při zobrazení stránky nemá prodanou
reklamu, předá volnou impresi
SSP (Supply Side Platform), která uspořádá aukci a nabídne impresi několika
DSP (Demand Side Platform).
DSP slouží inzerentům k nákupu reklamy, mohou nastavit pravidla nákupu a pokud nabídnutá imprese odpovídá požadavkům některého klienta,
SSP vybere toho, kdo nabízí nejvyšší cenu a zobrazí jeho reklamu. Celá
aukce proběhne v řádu stovek milisekund, takže si uživatel ani nevšimne, že imprese byla prodána až po zobrazení stránky.
