Gmail Ads (Gmail Sponsored Promotions / Discovery Ads)
Gmail Ads jsou reklamní formát, který se zobrazuje uživatelům v jejich Gmail schránce – zejména v záložce „Promo akce“. Od roku 2021 jsou tyto reklamy součástí Discovery kampaní. Jak fungují: Reklama vypadá jako běžný e-mail – zobrazuje se jako řádek s předmětem a nadpisem Po kliknutí se otevře jako e-mail s grafickým obsahem, textem, odkazy […]
Google Discover
Google Discover je personalizovaný obsahový feed dostupný na mobilních zařízeních – zejména v aplikaci Google (Android a iOS) a na úvodní stránce Chrome. Zobrazuje články, videa a další formáty na základě historie vyhledávání, zájmů a online chování uživatele. Co se zde zobrazuje: Organické články (zpravodajství, blogy, obsah webů) Placené reklamy (Discovery Ads) YouTube videa, doporučený […]
GDN (Google Display Network)
Google Display Network je rozsáhlá síť webů, mobilních aplikací a platforem (např. YouTube), které spolupracují s Googlem v rámci reklamního systému AdSense. Díky tomu můžete zobrazovat vizuální, responzivní nebo video reklamy mimo samotné vyhledávání. Typy reklam: Grafické bannery – statické nebo animované obrázky Responzivní reklamy – automaticky se přizpůsobí dostupnému prostoru Video reklamy – např. […]
Lookalike publika
Lookalike (podobná) publika jsou vytvořená z tzv. seed audience – skupiny uživatelů, kteří provedli požadovanou akci (např. nákup, registraci, návštěvu webu). Algoritmy (např. Meta, Google, LinkedIn) vyhledají podobné uživatele podle chování, demografie a zájmů. Jak to funguje: Vytvoříte vlastní publikum (např. zákazníci z posledních 30 dní) Vyberete procento podobnosti (např. 1 % – velmi podobní, […]
AI optimalizace
AI (umělá inteligence) a machine learning se stále častěji využívají v reklamních systémech k automatizaci, predikci a optimalizaci kampaní. Kde se využívá: Automatizované bidding strategie (např. Target ROAS, Max Conversion) Dynamické kreativy (automatické testování textů, obrázků) Predikce výkonu (Google Smart Bidding, Meta Advantage+) Generování obsahu (texty, videa, obrázky pomocí AI nástrojů) Chatboti a zákaznický servis […]
Storytelling
Storytelling je forma komunikace, která využívá příběh jako nástroj k předání sdělení, hodnot a emocí. V marketingu je storytelling silným prvkem pro budování vztahu mezi značkou a zákazníkem. Struktura příběhu: Úvod – představení postavy nebo problému Konflikt – překážka, výzva nebo problém Vývoj – hledání řešení Vyvrcholení – moment změny (např. produkt pomohl) Závěr – […]
Facebook Ads (Meta Ads)
Facebook Ads (Meta Ads) Reklamní platforma, která umožňuje zobrazovat reklamy napříč ekosystémem Meta – tj. na Facebooku, Instagramu, v Messengeru a v Audience Network (partnerské aplikace a weby). Možnosti cílení: Demografie (věk, pohlaví, lokalita) Zájmy a chování (např. milovníci zvířat, cestování) Vlastní publika (remarketing) Lookalike publika (podobní zákazníkům) Dynamická cílení (např. podle aktivity na webu) […]
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads je reklamní platforma profesionální sítě LinkedIn, která umožňuje cílení na specifické profesní segmenty – např. podle pozice, odvětví, firmy, velikosti firmy, seniority, geografické polohy nebo zájmů. Využití: B2B marketing. HR a nábor zaměstnanců. Budování značky mezi profesionály. Generování kvalitních leadů. Nejčastější reklamní formáty: Sponsored Content – sponzorované příspěvky ve feedu Message Ads – […]
Demand Gen kampaně
Demand Generation je strategický přístup, jehož cílem není přímý prodej, ale vytvoření poptávky tam, kde zatím neexistuje. Cílová skupina není aktivně ve fázi nákupu, a je tedy třeba nejprve vyvolat zájem, potřebu nebo zvědavost. Typické využití: Uvedení nového produktu na trh. Edukace publika o problému, který si ještě neuvědomují. Vytváření trendů nebo nové kategorie (např. […]
STDC (See-Think-Do-Care)
STDC je marketingový rámec popsaný Avinashem Kaushikem, který slouží k plánování marketingových aktivit podle toho, v jaké fázi rozhodovacího procesu se zákazník nachází. Model umožňuje firmám strukturovat obsah, kampaně i investice s ohledem na „zralost“ publika a jejich potřebu informací, emocí nebo motivace k akci. 1. SEE fáze Cílem je oslovit co nejširší publikum bez […]