Google Discover je personalizovaný obsahový feed dostupný na mobilních zařízeních – zejména v aplikaci
Google (Android a iOS) a na úvodní stránce Chrome. Zobrazuje články, videa a další formáty na základě historie vyhledávání, zájmů a online chování uživatele.
Co se zde zobrazuje:
- Organické články (zpravodajství, blogy, obsah webů)
- Placené reklamy (Discovery Ads)
- YouTube videa, doporučený obsah
Možnosti inzerce:
- Discovery kampaně přes Google Ads – zobrazí se ve feedu Google Discover, YouTube a Gmail Promotions
- Formáty jsou vizuálně bohaté – obrázky, nadpisy, popisky, CTA tlačítko
Pro koho je Discover vhodný:
- Obsahové weby (např. magazíny, blogy, zpravodajství)
- Značky s kvalitním storytellingem nebo produktovým obsahem
- Lifestyle a spotřebitelské značky, které chtějí být součástí „objevovací“ fáze zákazníka
Výhody:
- Vysoký zásah mezi uživateli, kteří aktivně nevyhledávají, ale mají zájem
- Možnost kombinovat s YouTube a Gmail v rámci jedné kampaně
- Mobilní prostředí – ideální pro produkty a značky s atraktivní vizuální prezentací
Nevýhody:
- Náročnější na tvorbu vizuálně atraktivních reklamních materiálů
- Méně kontrolovatelný placement (zobrazuje se podle chování uživatele, nikoliv klíčových slov)
- Výsledky se nemusí dostavit okamžitě – je vhodné kombinovat s dalšími kanály
Příklad:
Značka zdravé výživy propaguje receptář a blogový článek o superpotravinách přes Discovery Ads, které se zobrazují uživatelům se zájmem o zdraví, jídlo a fitness.
V Key Advantage využíváme Google Discover jako nástroj, který dokáže klienty dostat do tzv. objevovací fáze zákazníka – tedy momentu, kdy uživatel ještě aktivně nevyhledává, ale je otevřený inspiraci. Proto zde kombinujeme kvalitní obsah a atraktivní vizuály. Pro klienty připravujeme obsahové kampaně a Discovery Ads, které propojují vizuálně poutavé materiály s relevantními příběhy
značky. To nám umožňuje zasáhnout publikum, které by se k produktu či službě standardní cestou (vyhledáváním) nemuselo vůbec dostat.
Součástí naší práce je také strategická kombinace Discover kampaní s dalšími kanály, zejména YouTube a Gmail Ads, aby vznikl jednotný ekosystém pro budování povědomí i pro následný
remarketing. V praxi to znamená, že značku „zachytíme“ v momentu zájmu, a pak ji provádíme celým marketingovým funnel. Díky našemu know-how s datovou analýzou a vizuální tvorbou dokážeme v KA z kampaní v Google Discover dostat maximum – ať už jde o e-shopy, lifestyle značky nebo obsahové weby, které potřebují zvýšit čtenost a návštěvnost.
